投资操作是建立在透彻分析的基础之上的，目的是要保证本金的安全并获得适当的回报。

投资包括三个同等重要的因素：

1、在你买进一只股票之前，要对该公司及其基础业务的稳妥性进行彻底的分析。

2、你必须细心保护自己，以免遭受重大损失。

3、你只能期望获得“适当的”业绩，不要期望过高。

投资是一种独特的赌博游戏，你只有按照有利于自己的规则去参与，最终才不会赔钱。投资者为自己赚钱，而投机者则为其经纪人赚钱。

这就是为什么华尔街总是一贯贬低脚踏实地的投资，而吹捧华而不实的投机的原因所在。

一个人一个机构吹捧一些概念、一些行事准则、不应轻易相信，要看最终谁受益最大。

以此来看，电子商务中淘宝、亚马逊这样的平台就是庄家，规则就是确保他们自己赚的更多。你需要在其中按照有利于自己的规则去玩，才能最终赚钱。不要盲目追求销售额。

在你玩一个纸牌游戏30分钟之后应该找出哪个玩家是“傻瓜”，如果你找不到，那么“你”就是那个傻瓜。

待人处世的第一大原则：不要批评、责怪或抱怨他人。

尽量去了解别人，而不要用责骂的方式。尽量设身处地地去想——他们为什么要这样做。这比起批评责怪还要有益、有趣得多，而且让人心生同情、忍耐和仁慈。

“了解就是宽恕。”

上帝本身也不愿论断人，直到末日审判的来临。

你我又何必如此呢？因此，从现在开始，请记住待人处世的第一大原则。

使用以下策略改善Headline Search Ads，Sponsored Products广告的ACoS。

1、如果ACoS太高，需要降低广告的关键词出价

关键词出价降低到平均每次点击成本，这样可以减少广告点击次数，并保持相关的关键词仍然可以驱动广告展示。

2、优化关键词和匹配方式

高精准度关键词可以使用短语和精确匹配。暂停点击量大但是转化率低的关键词。把有点击但是与产品不相关的词加入“否定关键词”。

3、提高表现好的关键词出价

找出转化率高ACoS低的关键词，并提高出价。把这种词添加更为广泛的匹配方式，以获得额外的流量。另外还要考虑是否有其他类似的关键词，找到它们并添加到广告活动中。

4、根据ACoS的目标水平设置不同的广告组

具有较高利润的产品可以维持较高水平的ACoS，而利润较低的产品应控制严格的ACoS目标水平。将具有类似ACoS目标水平的产品放置在同一个广告组中（ad group）。

5、优化产品详情页面

引人注目的详情页有助于提高转化率。高质量的图片、详细的文字描述，让客户对产品有清晰的了解。确保独特的标题、要点和描述，吸引人的、令人兴奋的产品特性。体现与众不同的产品定位。

6、在headline search Ads广告中测试不同的标题和图片，找到效果更好的广告

通过设置两个相同的活动并更改标题或图像来运行测试，看看哪个广告的流量更相关，并导致销售。试着在标题中加入行动号召、表现最佳的关键词和其他引人注目的语言，看看哪种效果更好。

什么是好的ACoS？

成功的ACos等级因人而异，通常根据每个单位产品利润以及盈利方式和目标来确定目标ACoS。每隔1-2周检查一次广告报表。通过对ACoS列排序，快速识别哪些广告活动没有实现目标。

如果ACoS目标一直没有达到应该怎么办？

遵循上面的优化技巧，监视ACoS至少2周。在某些情况下，ACoS可能仍然无法达到目标。例如：目标关键词是高点击成本（CPC）或者产品属于一个高竞争的类别。在这种情况下，ACoS有可能居高不下。如果ACoS在优化之后没有改善，可以考虑暂停广告，将预算重新分配到表现比较好的广告活动中。